Na década de 1940, foi inaugurada em Uberlândia a confeitaria Na Hora. Os donos do empreendimento eram o comerciante e pintor de paredes e interiores, Ido Finotti e seu cunhado, José Peres.

Com o tempo, a confeitaria passou a ser ponto de encontro dos artistas da cidade. Ido Finotti passou a expor seus quadros nas paredes da confeitaria. Isso fez com que o lugar se transformasse numa espécie de primeira galeria de arte da cidade de Uberlândia.

Foram entrevistados Cristiane Finotti, psicóloga; Sebastião Tavares, ex funcionário; Cora Pavan Capparelli, musicista e antiga frequentadora.